Дизайн вашего проекта — это следующая часть, на которую вам надо обратить пристальное внимание.

Даже если у вас будет классный контент, но его будет неудобно изучать из-за кривого дизайна, то вы рискуете потерять часть аудитории.

Если контент — это король, то дизайн — это королева. Приятный и удобный сайт с качественным контентом — это уже половина успеха!

Если вы будете создавать свой блог на Wordpress, думаю, вы уже знаете, что для Wordpress есть много готовых тем оформления. Большинство из них бесплатные, но есть и много платных решений. Какую выбрать если вы только начинаете?

На мой взгляд, самый лучший вариант для начала — это найти хорошую тему оформления и заказать к ней уникальную шапку сайта (header) и нижний блок (footer).

Смысл этого варианта в том, что вы находите тему, которая вам нравится по расположению элементов, шрифтам, цветам и т.д. Тема может быть платной или бесплатной. Далее вы заказываете дизайнеру только уникальную шапку и нижнюю часть (футер, подвал) для этой темы.

Стоить это будет совсем недорого, зато позволит вам сделать вашу тему уникальной.

Главное, на что надо обращать внимание при выборе темы для этого варианта:

Тема должна быть адаптивной. Это гарантирует, что ваш сайт будет одинаково хорошо смотреться на разных устройствах.

Тема должна быть легкой, простой, без лишних сложных конструкций и отвлекающих элементов. Это даст вашему сайту легкость и быстроту загрузки страниц, которую так любят все пользователи.

Здесь все просто. Если в вашем блоге будет классный контент, хороший дизайн и, как следствие — хорошая посещаемость, то обязательно найдутся желающие его взломать.

Поэтому в первую очередь после решения вопросов с контентом и дизайном вам необходимо позаботиться о безопасности вашего блога. Тем более, что Wordpress — это не самый безопасный движок.

Есть всего три ключевых действия, которые вам нужно реализовать, чтобы ваш блог всегда был в безопасности.

Ключ 1.Двойная авторизация

Двойная авторизация позволяет добавить еще один этап с вводом логина и пароля перед тем, как человек увидит страницу входа в административную часть сайта.

Она реализуется за счет размещения в папке администратора нескольких специальных файлов. Они позволяют перехватывать запросы к этой папке на уровне сервера еще до выполнения скриптов и до загрузки стандартной формы авторизации.

Такая авторизация позволяет отсечь огромное количество всяких ботов и прочей нечисти, которые в автоматическом режиме ищут Wordpress сайты и пытаются их сломать через перебор логина и пароля администратора.

Ключ 2.Используйте последние версии движка, тем, плагинов

Почему это важно? Потому что взламываются, как правило, старые версии Wordpress, в которых есть известные уязвимости. Злоумышленнику гораздо проще задействовать известную уязвимость, чем искать новую.

Благодаря тому, что у Wordpress огромное сообщество, все новые проблемы с безопасностью быстро обнаруживаются и устраняются в новых версиях. Тоже самое касается тем и плагинов. Поэтому регулярное обновление всех компонентов вашего сайта — это залог высокого уровня безопасности.

Достаточно раз в неделю заходить в админку Wordpress и смотреть какие компоненты требуют обновления. Также не забывайте про систему резервного копирования (о ней вы узнаете на следующих страницах), которая поможет вам восстановить сайт, если после обновления у вас что-то пойдет не так.

Ключ 3.Плагин защиты (файрвол + сканер)

Вы уже знаете, что безопасность — не самая сильная сторона Wordpress. По этой причине для него были разработаны различные плагины, которые позволяют значительно повысить уровень его защиты.

Плагин — это дополнительный кусок кода, который встраивается в Wordpress и позволяет добавить в него новые функции.

В плане плагинов для защиты Wordpress есть несколько интересных вариантов, но самый оптимальный, на мой взгляд, это плагин Wordfence Security Firewall.

Он состоит из двух больших частей — файрвола (Firewall), который защищает от внешних атак, и сканера (Scan), который регулярно сканирует все внутренности движка на наличие там подозрительной активности.

Когда мы создали блог, прикрутили к нему качественную тему оформления и решили все вопросы с безопасностью, следующий этап — реализовать функционал, который позволит нашему блогу выполнять все возложенные на него задачи.

Вот 11 пунктов, которые вам желательно реализовать на своем блоге:

1. Работа по протоколу HTTPS

2. Защита комментариев от спама

3. Вывод изображений в формате лайтбокса

4. Блок подписки на ваши соцсети

5. Возможность отправить ошибку автору блога через CTRL+ENTER

6. Связанные записи в конце каждого поста

7. Вывести количество просмотров каждого поста

8. Реализовать опросы аудитории на сайте

9. Возможность поделиться записью через социальные сети.

10. Пуш-уведомления о новом контенте

11. Карта сайта

Не секрет, что любой универсальный движок, в том числе и Wordpress, содержит в себе много разного функционала, которым вы никогда не будете пользоваться, но, тем не менее, этот функционал съедает ресурсы и замедляет работу всего блога.

Кроме этого, в Wordpress нет никакой системы кэширования, что также не способствует быстродействию. Именно поэтому наша с вами следующая задача — сделать так, чтобы ваш блог работал быстро и не содержал в себе лишних функций, негативно влияющих на производительность.

Вот три ключа к оптимизации Wordpress:

Ключ 1.Система кэширования

Чтобы понять суть кэширования, нужно разобраться как вообще формируются страницы сайта на сервере.

Когда пользователь заходит на ваш сайт и запрашивает какую-либо страницу, на сервере происходит много действий. Сначала система выясняет какая страница была запрошена, дальше наблюдается, что на этой странице должно выводиться, отправляются запросы к базе данных, исполняются определенные скрипты, подтягиваются изображения, и полученный результат передается в браузер пользователю.

Если через секунду ту же страницу запросит другой пользователь, то Wordpress вместо того, чтобы сразу отдать ему готовый результат, полученный несколько мгновений назад, проделывает всю работу заново. Таким образом ресурсы расходуются неэффективно.

Смысл кэширования в том, что мы сохраняем готовые результаты для разных страниц и отдаем их пользователям напрямую, без лишних вычислений на сервере. Ведь большинство материалов на вашем блоге будет меняться очень редко, поэтому нет смысла их каждый раз генерировать с полного нуля. Проще выдавать пользователю уже ранее сгенерированную страницу. Этот подход часто позволяет ускорить загрузку страницы в два раза. При этом нагрузка на хостинг значительно снижается.

Сейчас есть много плагинов кэширования, я рекомендую вам использовать — WP Fastest Cache.

Ключ 2.Оптимизация изображений

К сожалению, в Wordpress нет встроенной системы оптимизации изображений. Когда вы загружаете изображения в Wordpress и затем вставляете их в свои посты, то они выводятся ровно в том же виде,в каком вы их и загрузили. Если вы заранее оптимизировали их через Adobe Photoshop, то супер, никаких проблем нет. Но если вы загружаете неоптимизированные изображения, то они будут занимать много места, а значит будут тормозить загрузку страниц вашего сайта и будут вызывать снижение его рейтинга в поисковых системах.

Поэтому вам нужно обязательно добавить к вашему блогу некое решение, которое будет на лету оптимизировать все загружаемые изображения.

На сегодня есть 5-6 достойных вариантов для решения этой задачи, но все они имеют определенные ограничения. Я рекомендую вам использовать плагин Compress JPG and PNG images.

Ключ 3.Отключение и удаление всего лишнего

Как я уже говорил выше, в Wordpress по умолчанию есть очень много лишних элементов, которые только замедляют его работу. Какие-то из них нужно просто отключить, а какие-то лучше полностью удалить из движка. Всего есть более 50 таких элементов.

Существует правило: «Все, что можно автоматизировать — нужно автоматизировать». В Wordpress есть как минимум пять процессов, которые можно смело автоматизировать. Это позволит вам получить много свободного времени.

Вот эти пять процессов:

1.Постинг в соцсети

Когда вы публикуете новый пост в своем блоге, можно сделать так, чтобы он автоматом публиковался и в ваши социальные сети. Почти для любой социальной сети есть бесплатные плагины, которые помогут вам автоматизировать постинг в эту соцсеть в момент выхода нового поста на вашем блоге.

2.Резервное копирование

Вы будете спать спокойнее, если будете знать, что ваш сайт каждый день автоматически резервируется в облачное хранилище.

3.Автооптимизация базы данных

База данных любого сайта на Wordpress постепенно засоряется различной информацией, которую желательно регулярно чистить.

4.Автоматический поиск битых ссылок

Битые ссылки это крайне неприятное явление на любом сайте, потому что они раздражают ваших пользователей, а кроме этого очень не нравятся поисковым системам. Но есть хорошая новость — существует несколько плагинов, которые умеют сами на регулярной основе анализировать все страницы вашего блога на предмет наличия битых ссылок и сообщать вам о всех найденных проблемах.

5.Автоматический анализ быстродействия страниц

Иногда может возникнуть ситуация, когда какая-то страница вашего сайта загружается очень медленно. Проблема в том, что вы вряд ли когда-то об этом узнаете. Чтобы избежать таких ситуаций, вам желательно установить плагин, который позволяет в автоматическом режиме сканировать все страницы вашего сайта на быстродействие и выводить результаты в виде удобного и понятного отчета.

Вывод:

Если вы оптимизируете эти пять элементов, то это будет большим шагом вперед для всего вашего проекта.

Для начала давайте разберемся, что скрывается под термином SEO.

SEO (Search Engine Optimization) — совокупность работ, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем для увеличения посещаемости сайта.

Проще говоря, наша задача сделать так, чтобы поисковые системы любили наш сайт и выдавали его выше других по тем запросам, которые нам интересны.

SEO — это отдельная большая тема, в которой все постоянно меняется, поэтому здесь я не буду в нее сильно углубляться. Главное, что вам необходимо знать относительно связки SEO и Wordpress, это то, что Wordpress изначально никак не заточен под SEO.

Поэтому есть много сторонних решений, которые исправляют этот недостаток. Вот, что я рекомендую вам сделать с точки зрения базовой SEO оптимизации вашего Wordpress-проекта.

1.Поставьте и настройте плагин Yoast SEO

Этот плагин решает многие проблемы Wordpress относительно SEO и добавляет в него столь необходимый ему изначально функционал.

2.Правильно оформите файл robots.txt

Этот файл подсказывает поисковым роботам, какие места сайта стоит индексировать, а какие не стоит. В сети вы можете найти готовые файлы robots.txt для Wordpress и загрузить понравившийся в корень сайта.

3.Система связанных записей

Мы уже говорили об этом в разделе про функционал, поэтому здесь остановлюсь кратко.

Скорее всего, вы уже видели на многих сайтах такую фишку, что в конце статьи вам рекомендуют ознакомиться с другими материалами на эту же тему. Это делается с двумя целями. Во-первых, сделать так, чтобы посетитель еще задержался на сайте. Во-вторых, сделать перелинковку материалов сайта, что также полезно с точки зрения поисковой оптимизации.

С этой же целью делают выезжающую панель в правом нижнем углу сайта с предложением прочитать еще одну статью из этой же рубрики.

4.Счетчики

Чтобы держать руку на пульсе и всегда знать сколько людей приходит на ваш сайт из разных источников, вам нужен счетчик, который будет собирать всю статистику и показывать ее вам в удобном виде.

Вот лишь небольшая часть данных, которые вы сможете анализировать: источники трафика, тип устройств, количество посетителей на сайте, последняя поисковая фраза.

5.Инструменты вебмастера

Поисковые системы постоянно сканируют ваш сайт с помощью своих роботов. Во время сканирования они могут натыкаться на нерабочие ссылки или какие-то ошибки на вашем сайте. Проблема в том, что вы об этом никогда ничего не узнаете, если не будете использовать специальные сервисы.

У каждой поисковой системы есть специальный сервис для владельцев сайтов, где вы можете бесплатно зарегистрироваться и следить за тем, как поисковая система воспринимает ваш сайт.

После того, как вы зарегистрируетесь, добавите свой сайт и подтвердите владение этим сайтом, вам откроется доступ к разным инструментам, через которые вы сможете понять как поисковая система взаимодействует с вашим проектом, что ей нравится в его работе, а что нет. Например, вы можете обнаружить, что поисковой системе не нравится, что сайт долго загружается или на нем много битых ссылок.

Итак, представьте себе, что у вас уже есть качественный блог с хорошим дизайном, он защищен, на нем есть все необходимые функции, он оптимизирован и автоматизирован, дружественен поисковым системам.

Но вы же его создавали не просто так, правда? Вы же не зря тратили свое время, силы, деньги. Скорее всего, вы делали блог для того, чтобы он приносил вам деньги.

Если это так, то пришло время поговорить о монетизации. Первое, что вам нужно здесь понимать, это то, что способов монетизации существует несколько. Давайте рассмотрим пять основных.

1.Продажа рекламных мест и ссылок

Думаю, вы знаете, что на многих сайтах можно купить рекламные места.

Большинство людей, далекие от темы сайтостроения, думают, что продажа рекламных мест и ссылок в постах — это единственный вариант заработка на сайте.

Но, на самом деле, такой вариант заработка мало подходит небольшим проектам, потому очень нестабилен и приносит совсем небольшие деньги. Продажа рекламы приносит хорошие деньги только на крупных проектах, где готовы рекламироваться крупные бренды с большими рекламными бюджетами. Мы с вами выберем модель получше.

К этому же способу можно отнести заработок на контекстной рекламе. Это когда владелец сайта вставляет во все страницы сайта специальный код от таких систем как Яндекс.Директ или Google.Adsense, а эти системы для каждого конкретного посетителя выводят в этот блок рекламу, максимально подходящую этому пользователю.

Думаю, вы и сами замечали, что стоит только ввести в поиске, например, фразу «Купить холодильник», как реклама этих холодильников будет преследовать тебя по всем сайтам, куда бы ты не зашел.

2.Продажа услуг

Второй вариант заработка — продавать через сайт свои услуги. Например, человек администрирует серверы и ведет классный блог на эту тему. В нем он делится разными решениями и новыми фишками в области администрирования серверов, а в конце каждого поста дает ссылку на страницу с расценками на свои услуги.

Это отличный вариант поиска новых клиентов для тех, кто оказывает какие-то услуги. Минус этой модели в том, что ресурсы человека не безграничны, и если клиентов будет приходить действительно много, то времени на всех будет не хватать, и нужно будет думать над расширением штата, поиском помощников и т.д.

Другой пример — строительная бригада оказывает услуги по строительству и ремонту в каком-то регионе. У них есть свой сайт, где они делятся разными фишками по строительству, выкладывают видео с построенных объектов, отзывы клиентов, рассказывают про разные тонкости, на которые стоит обращать внимание обычным людям, когда они принимают работу от строителей. И, конечно же, у них на сайте есть страница с расценками на их услуги.

Люди, которые нуждаются в ремонте и ищут информацию на эту тему, попадут на их сайт, а за счет качественного контента проникнуться к ним доверием и станут заказывать их услуги.

Это вполне рабочая модель. Мы не используем ее в системе ТУРБИНА, но в целом для общего пониманию мне было важно о ней рассказать.

3.Заработок на партнерских программах

В этом варианте вы ведете свой блог, а зарабатываете на том, что рекомендуете своим подписчикам различные товары и услуги в рамках многочисленных партнерских программ.

Сейчас практически по любой нише или теме есть либо качественный обучающий курс, который можно продавать по партнерке и получать от 20 до 50% с продаж, либо сервис, который также хорошо продается по партнерке.

Простой пример — как-то раз я порекомендовал по партнерке своим подписчикам сервис по изучению английского языка Puzzle-English, который сам использую для изучения языка. Так вот, с тех пор одна эта рекомендация принесла мне уже 236 819 рублей партнерских выплат.

4.Продажа физических товаров

Если у вас есть какие-то свои физические товары, которые интересны людям, то вы можете продавать их через свой блог.

Это могут быть книги, товары, сделанные своими руками, продукты питания, БАДы, и так далее.

Вы просто пишите посты на блог и ссылаетесь в них на свои физические товары, которые у вас можно приобрести. Этот вариант не самый простой в реализации, потому как здесь надо еще организовать систему заказа товаров на вашем сайте, доставку, постоянно решать вопросы с обработкой и отправкой заказов.

По сути, в этом случае вы получаете небольшой интернет-магазин в рамках своего блога со всеми вытекающими отсюда организационными моментами.

5.Продажа цифровых товаров

Это мой самый любимый способ монетизации. Именно его мы используем на всех наших проектах.

Начнем с того, что в то время пока вы ведете блог, наполняете его контентом и собираете базу подписчиков, вы волей не волей будете общаться с людьми через комментарии к вашим постам, через письма, которые они будут вам писать, может быть даже через личные встречи.

В процессе этого общения вы начнете понимать, что людям не хватает, и за какую информацию они готовы даже заплатить.

Когда у вас есть такое понимание, вы создаете по этой теме цифровой обучающий продукт, и по определенным технологиям предлагаете его своей аудитории.

В качестве обучающего продукта может выступать электронная книга, курс, онлайн-тренинг с домашними заданиями, мастер-группа и любые другие вариации.

При монетизации этим способом вы можете действовать тремя путями:

Создать один флагманский дорогой продукт и выстраивать весь свой бесплатный контент вокруг этого продукта. Такую стратегию я сейчас выстраиваю на своем блоге evgeniypopov.com вокруг онлайн-тренинга «ТУРБИНА».

Создавать много недорогих продуктов, продавать их каждый сам по себе и выстраивать под каждый такой курс свою воронку продаж из бесплатного контента. Плюс здесь в том, что недорогие продукты проще продавать и легче комбинировать между собой — часто во время покупки одного продукта люди докладывают в корзину еще несколько курсов. Минус в том, что надо постоянно следить за актуальностью большого количества курсов и много работать над созданием воронок продаж под каждый из них. Этот подход мы применяем на проектах «Фото-монстр» и «Фотошоп-мастер».

Объединить подходы 1 и 2. В этом случае вы формируете линейку продуктов, где есть как дорогой флагманский тренинг, так и серия недорогих продуктов. Этот вариант самый затратный по ресурсам, но при грамотной реализации может приносить очень хороший доход.

Подводя итог

Рекомендую вам присмотреться именно к пятому варианту монетизации и сделать его основным. При желании вы можете параллельно использовать заработок на партнерских программах.

Если в предыдущем этапе вы выбрали 3,4 или 5-й вариант монетизации, то следующий этап для вас это — сбор базы.

Для того, чтобы кому-то что-то продать, вам нужно сначала собрать вокруг себя аудиторию. Поэтому ваша задача сделать так, чтобы люди, приходящие на ваш сайт, подписывались на вашу рассылку и на ваши соцсети.

Вот так, на мой взгляд, выглядит идеальная схема сбора подписной базы:

1.Все начинается с регулярной публикации качественного контента

2.Этот контент начинает привлекать трафик из поисковых систем и за счет сарафанного радио.

3.Вы конвертируете этот трафик в подписчиков, используя лидмагниты.

Лидмагнит — это ценная информация, которая выдается посетителю сайта в обмен на подписку через E-mail.

Что может быть лидмагнитом?

Это может быть электронная книга по вашей теме, чеклист (список пунктов для выполнения какой-либо задачи), шпаргалка, мини-курс, кусок из вашего платного курса, список полезных ресурсов, интервью с экспертом и так далее.

Ваша задача — создать как можно больше таких лидмагнитов и разместить их на своем сайте. Главное назначение лидмагнита — превратить обычного посетителя сайта в вашего подписчика.

Много примеров лидмагнитов вы найдете в моей бесплатной книге «Как зарабатывать на продаже знаний по системе ТУРБИНА».

Когда база собрана, важно с ней регулярно взаимодействовать — для начала будет достаточно уведомлять людей о выходе нового контента.

В блоке про SEO я уже говорил о том, насколько важно поставить счетчики от поисковых систем, чтобы отслеживать разные показатели: посещаемость вашего сайта, откуда идет трафик, с каких устройств люди смотрят ваш сайт и так далее.

Но эти счетчики не всесильны и могут дать вам лишь часть той информации, которую вам необходимо анализировать.

Например, было бы очень полезно понимать, сколько людей подписалось на вашу рассылку за вчерашний день, прошедшую неделю или текущий месяц. А еще, когда у вас будут свои продукты, которые вы будете продавать, было бы здорово иметь под рукой все данные по продажам.

Также полезно знать на сколько подписчиков приросли ваши группы в соцсетях или сколько новых людей за последний месяц подписалось на вас в Instagram.

На самом деле, показателей, которые вам нужно отслеживать довольно много, а весь процесс сбора и анализа этих данных можно назвать одним словом — аналитика.

К аналитике, в данном случае, есть как минимум два подхода:

Первый – просто выписать для себя все показатели, которые вам нужно контролировать и понять, где эти данные можно брать. Например, все что касается трафика я смотрю через счетчик Яндекс.Метрика, показатели по подписчикам моей рассылки я отслеживаю в сервисе рассылок, прирост пользователей Youtube-канала я смотрю в личном кабинете на Youtube и т.д.

Далее, когда вы все это для себя прояснили, вы создаете в своем браузере новую папку для закладок и называете ее «Аналитика». Помещаете туда ссылки на сайты, где вы отслеживаете ту или иную информацию и, например, раз в сутки открываете все ссылки из этой папки и начинаете анализировать показатели.

Плюс этого подхода в том, что он бесплатный и его можно быстро реализовать, минус в том, что ты не видишь всей картины на одной странице и приходится переключаться между большим количеством вкладок браузера, чтобы понять, что происходит с разными показателями.

Второй – найти программиста и заказать ему создание системы аналитики для вашего проекта в виде единой страницы, на которой разом выводятся все интересные для вас показатели.

Практически у любого серьезного сервиса есть специальный интерфейс API. Он позволяет получать данные от вашего аккаунта на этом сервисе, даже не заходя на него. Например, зная логин и пароль от аккаунта в сервисе Яндекс.Метрика, мы можем написать скрипт, который будет вытаскивать из него информацию о посещаемости нашего сайта за любой период и выводить эту информацию на любой странице нашего сайта.

Таким образом вы можете создать на своем сайте закрытую от посторонних.

Я выделил страницы и лендинги в отдельный пункт, потому что они присутствуют в любом коммерчески успешном проекте, и они достаточно важны сами по себе.

Какие страницы должны быть на вашем сайте?

Первая страница, о которой хочется сказать, обычно называется одним из четырех вариантов: О нас | О проекте | Об авторе | Наша команда

Из названия понятно, что на этой странице вы будете рассказывать о вас или вашем проекте.

Помимо этого, когда вы будете продавать свои услуги или цифровые товары, вам понадобится страница, где вы сможете перечислить все, что вы предлагаете.

Если вы планируете зарабатывать на партнерских программах, то, скорее всего, вам понадобится страница «Рекомендую». Кроме того, если вы сами будете продавать цифровые товары, то, вероятно, у вас будет своя партнерская программа, а значит вам понадобится страница, где будет описание условий и возможность зарегистрироваться.

Также не стоит забывать про служебные страницы: «Политика конфиденциальности», «Правила перепечатки», «Отказ от ответственности» и т.д.

Все подобные страницы можно создать средствами Wordpress через административную зону. При желании ссылку на любую страницу вы можете добавить в главное меню вашего сайта.

Про лендинги

Для начала давайте определимся с этим термином.

Лендинг — отдельная страница вашего сайта, имеющая уникальное оформление, созданная для выполнения посетителем необходимого вам действия — подписка на что-либо, покупка, получение чего-либо.

Лендинги вы будете использовать как минимум в трех ситуациях.

1.Для лидмагнитов

Помните 9-й элемент системы ТУРБИНА — «Сбор базы»? Там один из вариантов представления лидмагнита был именно в виде лендинга. Это отличный вариант, потому что на лендинге человек не отвлекается на какие-то посторонние детали сайта, а внимательно изучает только одно предложение. Обычно лендинги дают намного более высокий результат конверсии из посетителя в подписчика, чем, например, баннер в боковой колонке сайта.

2.Приглашения на вебинары и мастер-классы

Если вы будете проводить вебинары, то вам нужно будет создавать лендинги,

3.Продающие страницы для ваших цифровых продуктов

Рано или поздно вы дойдете до этапа монетизации своего проекта, а значит будете продавать различные курсы, электронные книги и другие цифровые товары. Каждый из них нуждается в продающей странице (лендинге). Например, прямо сейчас вы находитесь на подобном лендинге, который описывает мой платный курс по системе ТУРБИНА.